槐夏陰濃，筍成竿、紅榴正堪攀折。面對亟需提振消費信心的市場終端，廣東、貴州、太原等多地紛紛通過發放消費券等方式以撬動家電、餐飲等市場，上海則計劃實施家電“以舊換新”，并推出主題購物節。加上618年中大促首戰告捷，京東、天貓等平臺出貨量均出現不同程度的強勁增長，同時“海爾618超級盛典”、奧克斯空調鮮氧音樂節等聚力，家電行業迎來新一輪引爆，也展現出市場的韌性和潛力。

　　借力618年中大促拉動消費、搶奪市場份額是廠商面向市場的常態化營銷策略，而從長期戰略布局來看，面對一系列挑戰，行業巨頭們仍在積極轉型尋找動能：美的集團投資百億打造數字科技產業園，加碼科技賦能高端制造，加上管理層的年輕化、跨界合作與浙江大學成立隱私計算實驗室、推動“雙碳”戰略落地等等，折射出來的正是求變的勇氣和謀略。

　　格力電器舉行2021年度業績說明會，再次確定多元化目標。華為除了軍團/系統部組建成立大會的釋放“必勝”的決心，還召開HarmonyOS Connect伙伴峰會，夯實智慧生態。此外，京東方打造“智慧銀行體驗店”，拓寬屏的物聯化更多應用場景。

　　外資企業對中國市場的搶占也在繼續進行中，不同于之前依靠高端品牌光環的布局，各個品牌開始探索新的思路：惠而浦首家直營店開業，攜手CIID中室學設計師，共赴一站式美好生活;西門子嵌入式凈飲機上市，博西家電拓寬嵌入式家電新領域;加上夏普發布高端電視、三星電子退出液晶面板業務，也提醒著所有家電人：外資品牌實力仍不容小覷。

　　當前，家電市場618激戰還是進行時，也期待著這一次市場引爆能提振市場信心，為2022年下半年家電消費注入活力。

　　多地發億級消費券;上海推家電以舊換新

　　當穩經濟大盤成為共識，全國各地開始落地促消費政策。截至目前，廣東、山西、貴州等多地相繼發放消費券，家電零售成為重點領域。此前深圳家電消費券補貼達15%，每人累計最高2000元;廣東粵東西北各市發放消費券不得少于500萬元;貴州啟動發放1.4億元零售文體和餐飲消費券;太原在前期投放1.2億元消費券基礎上，將再次籌集4.2億元發放消費券。

　　為促進消費平穩回升，最新發布的上海加快經濟恢復和重振行動方案就明確提出，上海要大力促進消費加快恢復。要實施家電以舊換新計劃，對綠色智能家電、綠色建材、節能產品等消費按規定予以適當補貼，支持大型商場、電商平臺等企業以打折、補貼等方式開展家電以舊換新、綠色智能家電和電子消費產品促銷等活動。同時，要優化“購物節”方案，適時推出主題購物節活動，提振消費信心。

　　618市場大戰：京東開門紅蘇寧跨界合作

　　以“618京東和你在一起”為主題的京東“618”全面開啟，開啟即引爆：僅4小時成交額就超過去年6月1日全天;家電全品類整體成交額同比增長近50%，其中家電新品成交額同比增長超3倍。值得注意的是，品質消費成主流：家電平均單價對比去年同期提升超46%，以舊換新訂單量超去年同期5倍，為超過30萬家庭提供換新服務，家電成套購成交額同比增長150%。多位家電人士告訴家電圈，今年618首戰京東的市場銷售表現不錯。

　　蘇寧易購參與618大促的方式則選擇與品牌合作，瞄準場景套系和高端化。首輪爆發期門店4萬元以上家電套購買家數同比提升43%，萬元以上高端家電銷售同比增長78%。同時，蘇寧易購與海爾達成戰略共識，宣布共同開啟6月家電消費補貼風暴，包括以舊換新補貼、場景套購補貼等。此外，蘇寧易購還攜手西門子首發智能eNose冰箱，以廠商合作搶占市場。

　　天貓優品高端家電博覽會：大家電只換不修

　　日前，在湖南長沙舉行的天貓優品高端家電博覽會上，天貓優品宣布聯合螞蟻保、主流電器品牌發起618“守護者聯盟計劃”，重點針對大家電，天貓優品在全行業率先推出“365天只換不修”的新服務。

　　同時，天貓優品還發布了新的門店店型，聚焦大牌精品一站式購齊、全屋場景整屋套購等消費體驗，有電器體驗店和理想廚房等。目前，在全國已開啟300多家的“理想廚房”新店型，分為集成廚房、親子廚房、三代同堂廚房等多種廚房場景，主營廚房電器、集成灶、全屋用水、生活電器、前裝衍生用品等。天貓優品電器店已覆蓋全國31個省(自治區、直轄市)、2000多個縣區，線下門店超過1.1萬家。

　　海爾618超級盛典：健康方案升級用戶體驗

　　隨著618全面啟動，海爾智家攜手浙江衛視IP《奔跑吧》針對健康品質、精致懶宅、新潮玩家、時尚美居4類人群，帶來618智趣新潮家必購清單，用定制化場景方案打造健康生活方式。開播半小時，海爾智家斬獲京東、天貓、蘇寧易購、國美等渠道銷售額全網第一。截止當晚22:00，海爾全網銷售總額破22億。

　　因疫情等諸多原因，今年家電年中盛典可以說是一次久違的市場引爆。眾多企業加大力度角逐時，海爾智家贏得“開門紅”的關鍵在于聚焦用戶體驗、升級用戶價值。區別傳統的價格戰，海爾智家依托三翼鳥平臺，為用戶提供全場景智慧方案和一站到底的服務。背后則以數字化平臺能力構建為支撐，真正實現與用戶從研發、服務到制造、運營的“零距離”，也引領產業競爭的用戶價值時代。

　　高層調整打造新園區成立實驗室：美的動作多

　　美的集團總投資100億元、首期投資50億元、預計2025年投產的數字科技產業園，日前正式在佛山舉行簽約儀式。產業園包括樓宇科技的高端制造基地、家用空調事業部創新科技園以及美創希科技三個項目，這是“數字美的”轉型階段加碼高端制造的一個縮影,也展示出美的以科技創新底盤撬動產業升級的信心。

　　最近一段時間，美的集團頻頻成為業內關注的焦點，除了業務調整，最新公告顯示：根據董事長兼總裁方洪波的提名，董事會聘任柏林擔任公司副總裁，任期至第四屆董事會屆滿為止。這是美的集團高管“年輕化”的又一次體現，也或是其恢復盈利水平上一大舉措。

　　同時，在科技創新、綠色發展等業內趨勢的引領層面，美的集團腳步仍在向前：與國家能源局旗下國華投資簽署戰略合作協議，雙方將聚焦儲能系統、光伏、風電等新能源項目及綜合能源利用領域，攜手推動“雙碳”戰略落地。美的集團還與浙江大學計算機學院共同組建隱私計算聯合實驗室，圍繞隱私計算和人工智能相關的方向開展產學研合作，探索隱私計算在制造業應用的可能性。

　　格力電器業績說明會：多元化仍是破局關鍵

　　格力電器2021年度網上業績說明會以線上視頻方式舉行。會上，公司董事長兼總裁董明珠談到了格力新成長點、渠道改革進展、員工持股計劃考核指標調整等多個外界高度關注的話題。其中董明珠明確提到“格力過去的30年被空調綁架了。”而且她還表示，格力電器渠道改革是革自己的命，只有這樣才能找到短板，發展得更好。

　　對于格力電器2021年的成績單：“營收達1878.68億元，同比增長11.69%，實現歸母凈利潤為230.63億元，同比增長4.01%”，董明珠表示結果不盡如意人意，因為原本的預期是“凈利潤增長10%”。不過，她認為格力電器仍然是具備競爭力的企業，未來格力的家電消費品全品類、新能源、智能裝備、高端電容等都是不錯的成長點，呼吁關注格力電器全系列業務。

　　鴻蒙智聯生態再升級，與方太推進廚電智慧化

　　華為邀請鴻蒙智聯生態伙伴召開2022 HarmonyOS Connect伙伴峰會，會議以“一起創造無限可能 新空間 再出發”為主題，聚焦鴻蒙智聯生態給空間帶來的智慧升級。結合當前華為重點布局的全屋智能業務，鴻蒙智聯生態將與更多的生態伙伴一起，為個人終端的智慧化向場景化、系統化升級提供動能。

　　峰會期間，作為鴻蒙智聯合作伙伴之一的高端廚電品牌方太與華為簽訂了全屋智能合作備忘錄。這是繼方太與華為于基于鴻蒙生態啟動技術合作與產品研發，推出蒸箱、烤箱、集成烹飪中心等智能廚電產品，并且共同打造“超級廚房”一體化智能廚電解決方案后，雙方再次深化合作，為用戶升級廚房智慧生活。

　　此外，華為還舉行第三批“軍團”/系統部組建成立大會：數字金融“軍團”、站點能源“軍團”、機器視覺“軍團”、制造行業數字化系統部和公共事業系統部等第三批五個“軍團”/系統部分全部亮相。面對多變的全球經濟環境，迄今為止，華為已先后成立15個“軍團”組織，確定將“打勝仗”作為信仰，聚焦用戶價值的創造。

　　奧克斯空調鮮氧音樂節，四季新風直播贏人氣

　　以“有氧才夠野”為主題的奧克斯空調鮮氧音樂節暨四季新風直播搶購盛典在線上隆重舉辦。奧克斯空調旗下產品四季新風等一齊亮相，以豐厚的抽獎福利，為消費者打造了超越期待的驚喜之旅。作為本次盛典的“鮮氧體驗官”的報警alarm樂隊、不可描述樂隊、廚子和戲子樂隊等，更是以音樂能量喚醒鮮氧生活。

　　鮮氧，不僅是一種狀態，更是一種態度。奧克斯四季新風空調采用45°獨立新風口，1小時全屋換鮮氧，不僅助力家居環境更加清新，也讓用戶生活充滿能量，更積極地擁抱生活新風。除了在“鮮氧”態度下的持續創新，帶給用戶超乎想象的體驗，奧克斯還在此次直播中送出“1元購新機、千張200元購機抵扣券”等多重豪禮，掀618消費熱浪。

　　京東方打造智慧銀行體驗店：賦能智慧金融

　　京東方與中國民生銀行攜手打造的“智慧銀行體驗店”相繼在南京、深圳、成都、廣州4家分行正式運營。通過將人工智能、大數據、物聯網等技術與金融場景相結合，京東方助力中國民生銀行打造了獨具特色的“屏+平臺+軟件+內容”的一站式軟硬融合智慧金融解決方案，極大推動了銀行網點智慧化轉型。

　　這是繼2020年京東方與民生銀行聯手打造首家“智慧銀行體驗店”試點項目后，雙方在智慧金融領域戰略合作的全新延伸和成果，也是京東方“屏之物聯”戰略賦能金融領域的創新實踐。此前，京東方全媒體管控平臺在成都地鐵落地，賦能全媒體領域。未來，京東方“屏之物聯”戰略將持續深耕多領域、多場景，通過B端業務創造美好智慧生活體驗。

　　夏普發高端電視新品，三星即將退出液晶面板

　　近日，夏普舉辦線上新品發布會，正式發布旗下最新高端旗艦電視夏普AQUOS XLED。AQUOS品牌誕生至今已經21年，一直是夏普尖端科技的代名詞，以大尺寸、極致音畫和精致外觀被全球用戶青睞，而夏普AQUOS XLED系列將是全新的旗艦級產品，帶來次世代大屏顯示技術的音畫體驗。

　　據媒體報道，三星顯示決定在6月關閉其最后一座8.5代LCD電視面板生產工廠，正式退出LCD生產業務。三星從1991年起進入LCD液晶面板制造領域，如今因為性價比問題，面臨產品競爭力下降。尤其是隨著中國大陸地區面板業務的崛起，三星顯示開始轉向AMOLED面板作為其業務核心，此后也將加快OLED投資。

　　惠而浦首家直營專賣店開業，博西涉足飲水機

　　惠而浦全國首家直營專賣店在安徽合肥紅星美凱龍政務店舉行開業典禮。開業現場，惠而浦中國聯合CIID中室學合肥中心舉辦《設計之界?產業融合——智能家居的智慧生活》家居設計分享會，聽大咖論道美學設計、智能家居，讓萬千合肥消費者解鎖更多美好家居空間，打造一站式美好生活實景。

　　另一外資企業博西家電面對中國市場，則選擇了拓寬嵌入式家電新領域。博西家電旗下品牌西門子家電對外發布了一款嵌入式凈飲機產品，以解決消費者健康用水的痛點為核心，定位高端消費人群，這也是其自成立以來首次涉足凈水機市場。在凈水機領域，西門子家電作為后者來，也是跟隨者，這將會豐富高端凈水機消費市場的競爭。但西門子家電最近幾年在中國市場的消費拉力減弱，也為其在凈水機市場的發展增加了難度。